的选择。而且由于属于消费者的基本需求、消费群体巨大，能够立足一个技术标准高地，就足以获得长久发展的基础。
   
    “金施尔康帮你走出亚健康”——补充维生素的市场启动阶段，充分调动潜在消费需求。
   
    “只融在口不融在手”——M&M巧克力豆的差异化卖点。
   
    不过技术标准和社会价值标准并非界限分明，有些产品广告语甚至两种标准兼而用之。比如三源美乳霜“做女人挺好”。但是无论社会价值标准还是技术标准，都是因为与产品利益相对应，也就是说对消费者的需求充分满足，甚至是超值（附加价值）的。只有如此，才能对消费者产生说服力，真正起到推动销售的作用。
   
    除了策略层面上，语言文字的应用技巧同样功不可没。据调查，广告语能否深入人心，给受众留下深刻的记忆，关键在于受众对广告语的熟悉程度，即广告语在媒体上的重复程度。此外，广告语本身方面的因素——字数和独特性，也是重要的影响因素。
   
    比如恒源祥的“羊羊羊”，知名度并不亚于“钻石恒久远 一颗永流传”。
   
    但是，正因为掌握到这些传播规律，而没有深层研究广告语的说服力问题，诸多企业非常热衷于以文字游戏代替广告语，骨子里还是明显的厂商语言。在大规模的广告运动之后，知名度确实不俗，但是对销售的推动力却无从谈起。比如：“鸡不可失，失不再来”——某某饭店。
   
    有些广告语技巧更巧妙，甚至令人爱不释口，但是说到底还是花钱买吆喝，并不具备推动销售的说服力。因此，产品广告语的好坏，核心问题依旧是取决于回避厂商语言、巧用第三方标准——言之有理才能言而有力。

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