手机沉沦：从逝去看未来-1   |
|
| 作者：未知 文章来源：点亮网 更新时间：2005-10-20 17:08:38
|
本文关键字：手机,机沉,沉沦,沦：,：从,从逝,逝去,去看,看未,未来,来-,-1,1
2005年的中国手机市场的风云大戏再次上演，壮烈也好，凄惨也罢，精彩是绝对的。对于尚在人间跳跃的国产品牌，那些落马的英雄们给自己带来了危机感，同时也用生命的代价给尚存者换来了生存的经验。
◆ 从南方高科聊起
“墙倒众人推”，正应陈震所言，在众人的催讨之下，南方高科倒下了，和易美、熊猫、科健一样，因资金链断裂致死。
今年4月份，当以前的同事兴冲冲的告诉我说，“H策划公司要散伙了”，我就已经预感到“南方高科快不行了”。因为H策划公司是为南方高科服务的，并且可以说完全依赖南方高科。现在它要散火了，从另一个侧面反映南方高科已无可依靠。果然，随后不久，南方高科内部就出现了人事动荡，接而媒体就传出了被法院查封的消息。
而南方高科的资金上存在问题，早在2004年的形象代言选举的事情上我们就可以看出矛头来了。毫无疑问，选取章子怡做形象代言人是南方高科之所以能成为黑马的一个重要原因。可以这样说，南方高科的名气完全是靠章子怡打出来的，也是现任总裁陈震当时力挺的结果。但是，在2004年年初，南方高科却叫嚣着要换形象代言人，而当时的情况是：章子怡势头日盛，其主演的《十面埋伏》当时正被火热追碰，人们已经开始将其与巩俐相提并论。此时此刻，南方高科如要选择形象代言人，续约将是最好的选择。因为在这个时候实施形象转型，难度将会加大；同时也会损失很多形象资源，想一想，2004年12月，章子怡的合约将到期。如果南方高科要重新选择形象代言人，从3月—12月之间的这段时间只能用来作为形象的过度，章子怡的形象资源将无法利用。
所以，放弃章子怡绝对不是南方高科心有所愿，恐怕是囊中羞涩、有心无力来得真实。如果说，旧代言人的舍弃还不能看出南方高科的资金问题。那么在新形象代言的选取问题上就表现的非常明显。南方高科放弃明星而采用几个“民间女子”，美其名曰“龙腾数码战略发展的需要”，而实质上成本低才是最大的考虑。据在南方高科的一位朋友说，南方高科为选择新的形象代言人而举办的中华数码小姐大赛，执行是掐着费用走的。原本设定了沈阳、南京、长沙三个城市为复赛区，但考虑到成本，执行的时候就改为全部在长沙举行。更为惊讶的是，原本指望通过在西藏布达拉宫举行的决赛给活动造一点势出来，后来却将其地点改到了杭州。另外，在媒体的选择上，基本上只在湖南娱乐频道上正规的宣传了一下，并且不是现场直播。相对3年前牵手章子怡时的自信豪赌，此时南方高科对活动费用的一压再压，就有一点手中钱少怕出手的感觉了。
其实，南方高科资金在去年就很吃紧，今年只是来了个总爆发。这同时也说明资金问题的产生到资金链断裂期间是有一定间隔的，只不过，企业遇到此种问题都只能忍痛强撑。因为此种问题一旦被暴光，就会影响了企业产品的变现能力和品牌在市场上的圈钱能力，从而使企业的资金问题更加恶化。对资金还不是很充裕的企业来说，这种打击可能是致命的。南方高科则是其中最好的证明。而同样在去年，TCL曾被爆出有20亿的债务，由于合资公司急需大量启动资金和TCL移动分拆上市给集团资金带来[1] [2] 下一页
|
|
|
| 文章录入：admin 责任编辑：admin
|
|
|
上一篇文章： 手机沉沦：从逝去看未来-2
下一篇文章： 平板电视，岂能揠苗助长 |
| 【字体：小
大】【发表评论】【加入收藏】【告诉好友】【打印此文】【关闭窗口】
|
点亮网首页
网友评论：（只显示最新10条。评论内容只代表网友观点，与本站立场无关！）本文点击数：
